Zillow er en førende platform inden for ejendomssøgning i USA, og deres succes skyldes i høj grad en avanceret programmatic SEO-strategi. Ved at kombinere dynamiske ejendomsopslag, nabolagsguides og struktureret data har Zillow skabt en SEO-maskine, der tiltrækker millioner af besøgende hver måned. Her ser vi nærmere på, hvordan de gør det, og hvorfor det virker.
Zillow’s tilgang til programmatic SEO
Dynamiske ejendomsopslag
Zillow opretter en unik landingsside for hver ejendom. Disse sider indeholder omfattende detaljer som:
- Billeder af ejendommen.
- Beskrivelse og nøgleoplysninger om boligen.
- Kort med ejendommens placering.
- En estimeret ejendomsværdi (kaldet Zestimate).
- Relaterede ejendomsopslag.
Hver side er designet til at være både informativ og visuelt tiltalende, hvilket gør det nemt for brugere at finde de oplysninger, de leder efter.
Nabolags- og markedsdata
Ud over ejendomsopslag genererer Zillow også sider med lokale markedsdata, nabolagsguides og værktøjer som låneberegnere. Disse sider gør det muligt for Zillow at målrette niche-søgeord som “[Bynavn] boligmarked” eller “De bedste kvarterer i [Bynavn].”
Disse ressourcer giver ikke kun værdi til brugerne, men positionerer også Zillow som en ekspert på det lokale ejendomsmarked.
Struktureret data og schema markup
Zillow udnytter struktureret data og schema markup til fulde. Ejendomsdata som priser, adresser og åbne hus-visninger er ideelle til schema markup, hvilket gør det muligt for Zillow’s sider at få rige resultater i Google’s søgeresultater.
Dette betyder, at Zillow’s sider ofte vises med ekstra information som priser og vurderinger direkte i søgeresultaterne, hvilket øger klikraten markant.
Hvorfor virker Zillow’s strategi?
1. Hyper-lokal og specifik målretning
Ejendomssøgninger er ofte meget lokale og specifikke. Zillow dækker hele brugerrejsen – fra at udforske områder og boligmarkeder til at undersøge specifikke ejendomme. Dette sikrer, at de kan tiltrække besøgende på alle trin i beslutningsprocessen.
2. Real-time opdateringer
Zillow opdaterer konstant deres data, hvilket gør platformen til en pålidelig kilde for realtidsinformation. Google belønner denne konsistens med bedre placeringer, da opdateret indhold ofte anses som mere relevant.
3. Brug af struktureret data
Med deres omfattende brug af schema markup gør Zillow det nemt for søgemaskiner at forstå og præsentere deres indhold. Dette giver dem en fordel i søgemaskineresultaterne, hvor rige uddrag skaber større synlighed og flere klik.
Hvad kan vi lære af Zillow?
Zillow’s programmatic SEO-strategi viser, hvordan man kan dominere et nichemarked ved at kombinere dynamisk indhold, lokal målretning og tekniske SEO-principper. Her er nogle nøglelærdomme:
- Skab dynamiske og detaljerede sider: Unikke sider for hver enhed, såsom ejendomme eller produkter, kan drive stor trafik.
- Udnyt lokal relevans: Indhold, der målretter specifikke områder og niche-søgeord, kan tiltrække engagerede brugere.
- Implementer struktureret data: Schema markup kan øge synligheden og klikraten i søgeresultaterne.
- Hold data opdateret: Brugere og søgemaskiner sætter pris på realtidsopdateringer, som øger troværdighed og relevans.
Afsluttende tanker
Zillow er en mester i programmatic SEO. Deres dynamiske ejendomsopslag, nabolagsguides og brug af struktureret data har gjort dem til en uundgåelig spiller i ejendomsmarkedet.
Vil du lære mere om programmatic SEO? Dyk ned i flere cases og strategier her på programmaticseo.dk.